Stadtmarke Elmshorn

Wolfgang Helms (l.) und Prof. Dr. Christoph Stockstrom (r.)

Projektteam

Prof. Dr. Christoph Stockstrom (NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft), Wolfgang Helms (Stadt Elmshorn)  

Projekt läuft seit

2020

Projektziel

Ziel des Projektes ist es, zu erfassen, wie stark die Stadtmarke „Elmshorn – supernormal“ aktuell in den relevanten Zielgruppen etabliert ist und welche Schlussfolgerungen sich daraus für die Fortführung des Markenprozesses nach innen und außen ergeben.

Projektbeschreibung

Das Projekt knüpft an die Forschungskooperation zwischen der NORDAKADEMIE und der Stadt Elmshorn an, im Rahmen derer zwischen 2012 und 2014 eine umfassende empirische Untersuchung zur Wahrnehmung der Stadt Elmshorn aus Sicht relevanter Zielgruppen des Stadtmarketings durchgeführt wurde. Im aktuellen Projekt wird in enger Zusammenarbeit zwischen beiden Parteien eine erneute empirische Untersuchung zur Akzeptanz und Wahrnehmung der Stadtmarke bei Privatpersonen durchgeführt. Hierdurch soll eine Informationsbasis geschaffen werden, auf Basis derer Maßnahmen zur Revitalisierung und Ausweitung der Akzeptanz der Stadtmarke konzipiert werden können.

Vorgehensweise

Das Projekt wird in enger Abstimmung zwischen NORDAKADEMIE, der Stadt Elmshorn und Interessensverbänden durchgeführt. Zum Erreichen des Projektziels wurden folgende Arbeitspakete definiert:

  • Desk Research / Konzeptentwicklung
  • Durchführung Tiefeninterviews
  • Zielgruppenspezifische Fragebogenentwicklung
  • Durchführung der Befragung
  • Datenerfassung und -aufbereitung
  • Deskriptive und multivariate Analysen
  • Interpretation der Ergebnisse und Erstellung Ergebnispräsentation

Projektergebnisse im Jahr 2020

Trotz der durch die Corona Pandemie erschwerten Rahmenbedingungen konnte das Projekt seit dem Kickoff im Frühjahr 2020 gut voranschreiten. Neben einer genauen Spezifizierung des Informations-bedarfs, einer umfassenden Konzeptentwicklung und der Konzipierung eines zielgruppenspezifischen Fragebogens wurden Pre-Tests zu dessen Validierung durchgeführt und der online Fragebogen programmiert. Die Durchführung der Datenerhebung und -analyse ist für das erste Quartal 2021 geplant.